上線4個月，天弘增利寶規(guī)模就超500億元，有超過1300萬客戶體驗余額寶理財。本周一華夏基金聯(lián)手百度推出的理財產品一日售罄10個億，匯添富和騰訊以及蘇寧易付寶的合作也在測試……全民互聯(lián)網理財時代開啟。從阿里與天弘基金聯(lián)姻，到百度牽手華夏基金，以余額寶為代表的互聯(lián)網金融產品如雨后春筍般涌現(xiàn)。眼下，基金公司開淘寶旗艦店進入倒計時，余額寶第二批也箭在弦上、微信基金交易……基金公司的一系列互聯(lián)網理財方式陸續(xù)出現(xiàn)，持續(xù)發(fā)酵，這陣互聯(lián)網理財旋風越刮越猛。

　　□背景

　　基金電商牽手盛況空前

　　自打攀上了阿里巴巴這門親，原本名不見經傳的天弘基金迅速聲名鵲起。剛剛披露結束的基金三季報顯示，對接余額寶的貨幣基金“天弘增利寶”規(guī)模已經達到556.53億元，成為目前國內市場上規(guī)模最大的一只貨幣基金。天弘基金規(guī)模更是在三季度猛增了近10倍，進入行業(yè)前列。

　　余額寶熱度未消，百度緊接著發(fā)理財產品——華夏現(xiàn)金增利貨幣基金，并取得開門紅，首日銷售額即突破10億元，參與購買用戶數(shù)超過12萬。

　　由天弘基金和華夏基金聯(lián)手電商掀起了第一輪互聯(lián)網金融聯(lián)姻可謂一石激起了千層浪。多家基金公司在“羨慕嫉妒恨”的同時，也不得不尋求發(fā)展之路，如何接招成為關鍵。

　　□現(xiàn)狀

　　基金發(fā)行今年再次遇冷

　　基金銷售與市場情緒息息相關。今年以來截止到三季度，A股指數(shù)基本在原地踏步，因此，在互聯(lián)網金融還沒有形成大氣候的關口，基金發(fā)行在今年也遇冷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年新基金的發(fā)行創(chuàng)出歷史新高，與此同時，延期數(shù)量也達到歷史高點。今年以來，有近30只新基金宣布延長募集期，有些甚至兩度延長發(fā)行期才能達到成立的標準，超過2008年熊市水平，創(chuàng)下了歷史新高。

　　對此，多家基金公司均表示，互聯(lián)網金融還沒有形成銷售規(guī)模，銀行渠道還是基金公司根本的銷售陣地。今年以來，新基金的發(fā)行任務難度較高。在發(fā)行期內同若干只基金同時搶銀行的發(fā)行渠道，這對于相關的銷售人員是非常大的考驗。這也是為什么基金公司今年以來都大刀闊斧地尋求全方位發(fā)展的原因之一。

　　□進展

　　電商和門戶網站成目標

　　據(jù)記者了解，曾經在基金公司里最不受待見的電商部門一下子地位躥升，成為公司老總經常光顧的部門。除了天弘和華夏因傍上了大款而在業(yè)界揚名立萬之外，已經輸在起跑線上的多家基金公司正為尋找第二梯隊的合作目標而煞費苦心，而映入基金公司眼簾的電商包括：蘇寧易購、京東商城、當當網等。而各大門戶，如門戶網站新浪、網易等緊隨其后也成為基金公司爭相合作的對象。

　　從目前來看，蘇寧有望在第二批電商平臺類“余額寶”產品中拔得頭籌，而首家合作對象有可能是匯添富基金和廣發(fā)基金。匯添富的現(xiàn)金寶貨幣基金很有可能將率先在蘇寧易付寶上線。據(jù)相關人士透露，目前系統(tǒng)已經進入測試階段。其余如易方達、南方、工銀瑞銀也都在謀求電商合作。

　　眼下，基金公司在淘寶網的旗艦店開張時間，正努力趕在電商大戰(zhàn)節(jié)日“雙十一”之前。

　　□相關

　　互聯(lián)網金融攪動股市

　　互聯(lián)網金融仿佛一劑興奮劑，給股市也帶來了驚人的活力，內蒙君正、金證股份、東方財富等一批互聯(lián)網金融概念股在今年崛起。根據(jù)大智慧的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)金融概念板塊僅在三季度漲幅就達58.82%，板塊中的15只概念股里有4只漲幅超過100%，其中上海鋼聯(lián)漲幅更是攀至306.91%。

　　目前，不少受到誘惑的投資者開始對相關個股進行播種，而那些早就在互聯(lián)金融板塊中跑馬圈地的基金，則直接迎來了豐收期。數(shù)據(jù)顯示，從以上互聯(lián)網金融股的重倉“持股基金”來看，主要有富國天合、景順長城內需增長貳號、東方精選、申萬菱信新動力等基金，上述基金中有部分目前表現(xiàn)搶眼，其中富國天合最出色。

　　根據(jù)天相數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至10月24日，今年下半年以來390只主動管理的股票基金加權平均收益10.12%，其中富國天合以36.36%的收益排名第一。從最新發(fā)布的三季報觀察到，恒生電子、蘇寧云商兩只互聯(lián)金融股分別為富國天合的第一大和第三大重倉股，合計占基金資產凈值比例為17.03%。截至10月24日，上述個股自下半年以來漲幅分別高達60.16%和122.16%，為基金貢獻了豐厚的回報。

　　□分析

　　專家熱議基金觸網利弊

　　由于互聯(lián)網金融的橫空出世，靠銀行獨撐發(fā)行大局的格局也被打破，隨著行業(yè)發(fā)展和市場環(huán)境改變，當初那個“含著金鑰匙出生”的基金業(yè)已漸行漸遠。市場分析認為，互聯(lián)網金融的飛速發(fā)展說到底，是大勢所趨。無論是擺脫簡單的行業(yè)競爭格局，還是解決發(fā)行困境，與互聯(lián)網牽手都是明智選擇。

　　>>正面聲音

　　有助擺脫簡單競爭格局

　　匯添富基金研究總監(jiān)韓賢旺分析，如何在新環(huán)境下摸索新的商業(yè)模式來擺脫簡單的行業(yè)競爭格局是未來行業(yè)分化的重要原因。互聯(lián)網的發(fā)展，將體制外的新興角色帶入這一脫媒和混業(yè)的趨勢，必將掀起更大的波瀾。第三方支付、P2P、余額寶、阿里金融等互聯(lián)網金融成為脫媒和混業(yè)的重要助推因素已毋庸置疑。互聯(lián)網邊際成本為零的特征，使得互聯(lián)網金融的商業(yè)模式一旦成型，將帶來巨大的想象空間和價值實現(xiàn)。

　　拓展銷售渠道擺脫束縛

　　上海凱石財富投資管理有限公司首席分析師張劍輝認為，優(yōu)質互聯(lián)網元素注入對于整體基金行業(yè)，至少對于其中的大部分個體而言，也許是利大于弊。基金行業(yè)還很小，盡管接近3萬億，但相對龐大的居民財富，占比尚不足10%。在發(fā)展相對初期的階段，優(yōu)質資源的介入，最終大都對行業(yè)整體帶來積極作用。

　　他表示，基金與電商的合作，一方面，通過互聯(lián)網金融的形勢，努力拓展產品的銷售渠道；另一方面，逐步培育廣大投資者網上進行投資交易的習慣，為整個行業(yè)后續(xù)突破銷售渠道束縛逐漸積累能量。

　　>>反面聲音

　　貨幣之外其實優(yōu)勢有限

　　好買財富基金研究中心首席分析師曾令華認為，電商和基金牽手在短時期內呈現(xiàn)爆炸式增長的原因在于余額寶的示范效應強大。余額寶這種產品做的是增量，目標是活期存款的掘墓人角色，順應了利率市場化的潮流。基金與電商牽手就是在貨幣上大有可為，但對于稍復雜點的產品，電商的優(yōu)勢就沒那么大。他認為，在銀行活期存款還未被貨幣基金完全替代之前，還會持續(xù)熱度。

　　互聯(lián)網金融應具規(guī)則性

　　交銀施羅德基金監(jiān)事長杜靜表示，互聯(lián)網市場具有“大尺度”的屬性，相對自由和開放；而金融市場具有“規(guī)則性”的屬性，相對內斂和嚴謹。互聯(lián)網金融業(yè)者要拿捏好這個度，恪守市場規(guī)則和金融監(jiān)管規(guī)定的基本要求，不能以制造噱頭、懸念包括娛樂的精神及方式來包裝互聯(lián)網金融產品。

　　互聯(lián)網金融對于未來傳統(tǒng)金融的“攪局”，其力量、方向、規(guī)模和程度，會隨著互聯(lián)網自身功能的擴大以及帶給人類社會生產生活方式的改變而改變，還將繼續(xù)下去，這已毋庸置疑了。但是，互聯(lián)網金融業(yè)者能否守得住底線，則直接決定這一市場改變的進程與質量。