昨天，百度與華夏基金正式公布合作，即將推出理財(cái)產(chǎn)品“百發(fā)”，而其宣揚(yáng)年化率的違規(guī)行為及時(shí)被監(jiān)管部門(mén)叫停。

　　“我們從未說(shuō)過(guò)承諾8%收益率。”昨天，百度金融中心相關(guān)負(fù)責(zé)人面對(duì)媒體“翻供”了。

　　就在前一日，百度剛剛躊躇滿(mǎn)志地推出首款“百發(fā)”金融理財(cái)計(jì)劃，用“8%年收益率”的搶眼數(shù)字，在金融市場(chǎng)引發(fā)了“炸彈”效應(yīng)。

　　硝煙還未散去，卻已改口。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，金融產(chǎn)品如果采用“保本保收益”的宣傳口號(hào)，將涉嫌違背《證券投資基金法》的相關(guān)規(guī)定。而百度的“改口”也給百度金融同阿里余額寶的對(duì)壘增加了種種不確定因素。

　　澄清 8%只是目標(biāo)收益率

　　作為首個(gè)面向個(gè)人用戶(hù)的金融產(chǎn)品，盡管還有一個(gè)星期才上線(xiàn)，但百度對(duì)“百發(fā)”的宣傳力度著實(shí)不小。

　　據(jù)介紹，該產(chǎn)品由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出，目標(biāo)年化收益率高達(dá)8%，將采取限量發(fā)售的方式。“百發(fā)”最低投資門(mén)檻僅為一元，售后支持快速贖回，即時(shí)提現(xiàn)，方便用戶(hù)資金流入流出。

　　由于目前貨幣基金年化收益率基本上在3.5%至4%之間，不少業(yè)內(nèi)人士感慨8%幾乎是“不可能的任務(wù)”。

　　“需要澄清一個(gè)概念，‘百發(fā)’不是一款產(chǎn)品，而是一項(xiàng)組合形式的理財(cái)計(jì)劃。”昨日，百度金融中心相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)道，它提供的是一攬子創(chuàng)新性理財(cái)解決方案，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道、風(fēng)險(xiǎn)控制、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。不過(guò)對(duì)于理財(cái)計(jì)劃的具體“玩法”，百度方面仍是只字不提。此外，因?yàn)榇虻氖恰敖M合牌”，華夏基金不是唯一合作方，之后還會(huì)有更多產(chǎn)品加入。

　　面對(duì)購(gòu)買(mǎi)者最為關(guān)心的收益率問(wèn)題，百度方面也在昨日作出回應(yīng)，“8%只是目標(biāo)年化收益率，我們從沒(méi)有承諾過(guò)收益。” 因?yàn)檫@一方面不符合相關(guān)監(jiān)管規(guī)定，另一方面也不符合金融產(chǎn)品本身特性。

　　細(xì)節(jié) 微博承諾追著刪

　　值得注意的是，百度官方微博曾在21日中午發(fā)布的微博中注明百發(fā)“理財(cái)計(jì)劃收益8%、一元起購(gòu)、零風(fēng)險(xiǎn)”等內(nèi)容，而這條微博也在昨天中午被刪除。

　　就在8%收益率口號(hào)剛一打出時(shí)，業(yè)內(nèi)也是質(zhì)疑聲不斷。一位證券分析人士表示，百度高調(diào)宣傳收益率涉嫌“打擦邊球”，“金融機(jī)構(gòu)不能向用戶(hù)承諾收益率。而百度不是金融機(jī)構(gòu)，不受證監(jiān)會(huì)監(jiān)管。”根據(jù)《證券法》規(guī)定，證券公司不得以任何方式對(duì)客戶(hù)證券買(mǎi)賣(mài)的收益或者賠償證券買(mǎi)賣(mài)的損失作出承諾，而《證券投資基金法》也規(guī)定了基金管理人不得向基金份額持有人違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失。

　　事實(shí)上，在“BAT”（百度、阿里、騰訊）三巨頭中，百度布局互聯(lián)網(wǎng)金融的步伐已經(jīng)要慢上“半拍”。繼今年7月百付寶獲得第三方支付牌照資質(zhì)后，才邁開(kāi)了實(shí)質(zhì)性步伐。如今，首只金融產(chǎn)品還未上線(xiàn)先受挫折，也為日后的發(fā)展埋下懸念。

　　前瞻 大數(shù)據(jù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)金融？

　　“在百度頁(yè)面上，每天和金融、理財(cái)相關(guān)的搜索量有3.3億次。”昨天的媒體溝通會(huì)剛一開(kāi)始，百度就給出了一組數(shù)據(jù)。

　　對(duì)用戶(hù)需求的大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，這將成為百度在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)。

　　“每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的‘基因’不同，這也決定了大家做互聯(lián)網(wǎng)金融的方法不同。對(duì)百度而言，對(duì)龐大用戶(hù)基數(shù)和數(shù)據(jù)的把握，是我們現(xiàn)在的關(guān)注點(diǎn)。”百度金融負(fù)責(zé)人表示，例如由于天氣變冷，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“流感”的討論度上升，綜合數(shù)據(jù)分析后就可以去關(guān)注一些醫(yī)藥板塊的金融產(chǎn)品。

　　“百度現(xiàn)在占據(jù)著國(guó)內(nèi)70%的搜索市場(chǎng)，用戶(hù)規(guī)模達(dá)5億，這是實(shí)現(xiàn)搜索流量‘變現(xiàn)’的一種方式。”閃聚創(chuàng)始人劉興亮表示，這或?qū)⒛芨淖儼俣纫酝�以廣告收入為主的盈利模式。

　　不過(guò)，對(duì)于百度能在多大程度上撼動(dòng)阿里余額寶目前1600萬(wàn)用戶(hù)、1300億元申購(gòu)金額的既有“蛋糕”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員宏浩分析認(rèn)為，在諸如百度的平臺(tái)上賣(mài)基金，在互聯(lián)網(wǎng)金融模式中稱(chēng)為“商業(yè)性眾籌”，“也就是百度通過(guò)集聚網(wǎng)民的力量，同金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，通過(guò)諸如‘團(tuán)購(gòu)’的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品。涉及到‘眾籌’，百度尤其需要提高風(fēng)險(xiǎn)管控能力，保證投資者的資金安全。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)金融的‘?dāng)嚲终摺�越多越好，但如何不走重�?fù)路是參與方都需要思考的。” 宏浩說(shuō)。